Milyun-milyong sa mga kampanya sa advertising na ay nabigo

Mga marketer malaman na kami ay akit sa mga maliliwanag na kulay, isang maayang boses, na nagpapahayag ng simula ng pagkilos, at, siyempre, mga presyo. Tila na ang lahat ng advertising na naiwan upang pagkakataon, ngunit ito ay hindi. Kahit malalaking kumpanya ay maaaring magtaas kaya hindi maayos na ang isang pagkakamali ay maaaring gastos sa kanila milyon-milyong at kahit bilyon-bilyong dolyar.

Milyun-milyong sa mga kampanya sa advertising na ay nabigo Milyun-milyong sa mga kampanya sa advertising na ay nabigo

Apple at U2 album

Sa 2014, Apple ay nagpasya na ang mga tao ay tamasahin ang mga bagong U2 album, kaya ang kumpanya ay naka-sign isang kontrata sa mga grupo at ay awtomatikong i-download ang album sa lahat ng mga aparato Apple. Matapos ang lahat, lahat ng tao nagmamahal ng libreng mga bagay-bagay, naisip sa Apple.

Narito ang mga tao tulad ng libreng mga bagay-bagay, kung kailangan nila ito (hindi bababa sa bahagyang). Ang album ay kinuha ng isang pulutong ng mga puwang sa memorya, at ito ay imposible upang alisin iyon, nang naaayon, may ay maliit na mga mahal. Ngunit mas matinding problema ay ang katunayan na ang Apple album ay hindi libre. Sila na ginugol ng $ 100 milyon sa pagmemerkado nag-iisa, kasama ang parehong halagang ibinayad U2. Mamaya, Apple pa rin pinapayagang alisin ang kanta mula sa device.

Milyun-milyong sa mga kampanya sa advertising na ay nabigo

Ang mga hula ng mga taya ng panahon mula Walkers (Lay ni)

Noong 2010, ang British kumpanya Walkers Crisp (alam namin ang mga ito bilang Lay ni) ay nagpasya upang magsagawa ng isang hindi karaniwang action: kung ang isang tao ay bumili ng isang bag ng chips para sa 40 pence (tungkol sa 65 cents), pagkatapos ay siya ay maaaring pumunta sa site at subukan upang mahulaan kapag ito ay ulan. Kung ang hula ay dumating totoo, pagkatapos ay ang bumibili ay nanalo ng sampung pounds (tungkol sa 16 dollars).

Gayunman, ang problema ay na ang paligsahan ay gaganapin sa England (kung saan ito ay madalas na maulap) at tag-lagas. Samakatuwid, sa lalong madaling panahon ito ay nakatayo out bilang tag-linggo, na ang bawat hula ay dumating totoo. Tanging ngayong linggo Walkers nawalan ng higit sa isang milyong pounds, at patuloy na mawalan ng pera. Ngunit may ay isang positibong side: advertising at matagumpay na mga tao ay laging tandaan ang pangalan ng brand.

Milyun-milyong sa mga kampanya sa advertising na ay nabigo

1, 5 milyong mga lobo

Septiyembre 27, 1986 US-based United Way ay nagpasya upang basagin ang record at magpatakbo ng 1, 5 milyong mga lobo, at dahil doon na nagpapahayag sa kanyang sarili. Sa lungsod ng Cleveland (USA), sa isang malaking garahe ng eruplano 2,500 libong lumaking helium balloon, at pagkatapos ay sa roof binuksan at inilabas balloon. Ito ay isang kahanga-hangang paningin, ngunit lamang para sa isang ilang minuto.

Walang isa ay kinuha sa account ang ulan na pumapasok sa launch. Balls agad na hugasan sa lupa, at ang hangin kumalat sa buong lungsod. Bilang isang resulta, nakuha ko up ang lahat ng pampublikong sasakyan, sarado runway at berth.

Ito rin ay humantong sa pagkamatay ng dalawang boatmen, na nagawang mahanap dahil sa ang katunayan na ang mga bola ay strewn lahat ng lokal na lake. Ang asawa ng isa sa mga biktima mademanda tatlong milyong dolyar ng kumpanya. Sa karagdagan, ang kumpanya bayad na milyon-milyong mga lungsod upang repair ang pinsala.

Milyun-milyong sa mga kampanya sa advertising na ay nabigo

American Airlines at libreng flight para sa buhay

Noong 1981, American Airlines ay nagpasya na magbigay ng pagkakataon para sa mga rich mga customer bumili ng isang subscription sa walang limitasyong flight. 250 libong dolyar ang customer ay nakatanggap ng karapatan na ang isang walang limitasyong bilang ng mga libreng tiket sa unang klase. At para sa isang karagdagang 150,000 ay maaaring bumili ng isang subscription para sa kaibigan.

Marketer isipin na laktaw Gagamitin lamang ang malalaking kumpanya sa transportasyon ang kanilang top executive, ngunit ang mga tiket ay nagsimula upang bumili ng lahat ng bagay. Kaya, ang isa tao nagsakay sa London 16 beses sa isang buwan. At bakit naman hindi? Maaari kang lumipad halos araw-araw. Bilang isang resulta, ang kumpanya ay sapilitang upang dalhin ang libu-libong mga pasahero para sa libre at para sa isang linggo nawala limang milyong dolyar. Subscription agad na kinansela, at ang pera ay ibabalik sa cardholders.

Milyun-milyong sa mga kampanya sa advertising na ay nabigo

pinakamalaking popsicle ng mundo

Noong 2005, Snapple (inumin kumpanya Dr Pepper) ay nagpasya upang palawakin ang hanay ng mga produkto at makagawa ice cream. Sila ay dumating up gamit ang isang mapag-adhika advertising kampanya: upang gumawa ng pinakamalaking yelo sa mundo cream at ipasok ang Guinness Book of Records.

Eskimo tumitimbang ng 17, 5 tons ay frozen sa factory at ang plano ay upang maihatid sa New York. Ang isang malaking ice cream sa hottest panahon ng taon sa gitna ng mainit na aspalto. Ano ang maaaring pumunta mali?

Kapag ang ice cream ay dinadala sa karamihan ng mga sentro ng lungsod at binuksan ang trak, sila'y nangagbugso ng wave ng presa syrup, na sumasakop sa lahat sa kanyang landas. Bilang isang resulta, ang mga kalye ay sarado na para sa dalawang araw, at ang kumpanya ay ginugol ng milyon-milyong mga dolyar sa mga pinsala at kalye cleaning.

Milyun-milyong sa mga kampanya sa advertising na ay nabigo

Tesco at matematika

Noong 2011, ang British supermarket kadena Tesco ay inayos ng isang presyo digmaan sa karibal ASDA. Ang Tesco sinabi: "Kung nakita mo ang parehong produkto mas mura sa ASDA, at pagkatapos ay kami ay refund mo ang pagkakaiba." Iyon ay, kung binili mo ang alak sa Tesco para sa $ 20, at pagkatapos ay sa ASDA natagpuan ang parehong alak, ngunit para sa $ 18, at pagkatapos ay Tesco return kang dalawang dollars.

Ang kumpanya ay inaasahan na ang mga customer ay lamang bumili ng mga kinakailangang bagay. Ngunit mapamaraan mga tao binili ang lahat ng mura sa ASDA, na natatanggap ang pagkakaiba, at pagkatapos ay ipinasa sa paglipas ng mga bagay na ito pabalik. Bilang isang resulta, sila ay nakatanggap ng higit sa paggasta. Sa paglipas ng panahon, Tesco pagbabahagi nawala ang isang malaking halaga na hindi saklaw.

Milyun-milyong sa mga kampanya sa advertising na ay nabigo

Oprah at KFC

Noong 2009, KFC ay nagpasya na ipadala ang kanyang bagong ulam, na nagbibigay ito ng libre. Kinakapos upang mapanatili ang pagpigil, KFC inihayag ang kanyang panukala upang ipakita ang maliit na-kilala (sa kumpanya naisip kaya) aktres Oprah Winfrey. Ngunit underestimated ang madla Oprah at TV.

Samakatuwid, kapag natutunan ang madla na maaaring i-print ang isang voucher para sa isang libreng hapunan sa KFC, pagkatapos ay 16 milyong tao ang may gawa. At sila'y pumasok sa KFC sa buong bansa. Lunch natapos ng ilang oras, at bago ang katapusan ng stock, ang kumpanya nawala $ 40 milyon, at binayaran ang parehong dami ng mabaliw sa Oprah para sa advertising.

Milyun-milyong sa mga kampanya sa advertising na ay nabigo

Olympics at McDonald ni

Noong 1984, ang Estados Unidos ay pinili ang venue para sa Olympic Games. Sa karangalan ng kaganapang ito, McDonald ni ay inilunsad ang isang kampanya na may slogan "Kung ang US win, panalo ka!". Para sa bawat panalong isang medalya Amerikanong bisita saan bibigyan ng libreng pagkain. Para sa isang tansong medalya - isang baso ng cola, para sa pilak - pranses fries, para sa ginto - Big Mac.

Ngunit ang hindi inaasahang nangyari. Sa taong iyon, ang Sobiyet Union (ang pangunahing katunggali ng US) boycotted Olympics. Ang mga Amerikano got 83 gold medals, 61 silver at 30 bronze. Ito ay higit pa kaysa sa inaasahan. Bilang resulta ng ang "Olympic" kaganapan halos wasak McDonald ni, pati na ang lahat ng kinain libre.

Milyun-milyong sa mga kampanya sa advertising na ay nabigo

Fever numero mula sa Pepsi

Sa 1992, Pepsi malayo sa likod Coca-Cola sa Timog-Silangang Asya. Samakatuwid, ang pamumuno ng Pilipinas Pepsi ay nagpasya upang ilunsad ang isang aksyon na tinatawag na "Fever ng mga numero." Ang plano ay simple: sa ilalim ng talukap ng Pepsi inumin na mga kumpanya na ilagay ang code at ang halaga ng pakinabang - mula sa isang libo sa isang milyong piso (40,000 dollars sa oras). Money ay maaaring makuha lamang kung ang dulo ng pagkilos idineklara na ang iyong numero ng winning. Kapag Pepsi inihayag ang nagwagi, kung sino ang makakakuha ng isang milyong piso, at pagkatapos ay ako ay nagkamali. Ang nagwagi na pinili mo ang numero ng 349, ngunit iyon ay hindi siya ay dapat na maging isang nagwagi, dahil ito ay naka-print sa 800 000 caps. Iyon ay, 800 libong tao na nanalo sa isang milyong (lahat 800 bilyon pesos).

Ang kumpanya ay hindi maaaring bayaran tulad ng isang kabuuan, samakatuwid, tinutukoy ng isang computer glitch, ngunit hindi ito makatulong. Sa kabisera, pagra-riot sinira out, sinunog trak at pabrika Pepsi. Bilang isang resulta, ang kamatayan ng tatlong mga empleyado ng kumpanya. Hindi magtatagal, Pepsi ay nagkaroon na magbayad ng 250 milyong piso - ang lahat ng kanyang income para sa nakaraang dalawang taon at ang pagkilos na hakbang.